Конкурс Best Law Firm Website – 2015 завершается объявлением тройки победителей в главной номинации – «Лучший сайт юридической фирмы».
Победители определялись на основании голосования жюри конкурса, в которое входят директора по развитию или маркетингу юридических фирм, внешние консультанты юридических фирм в сфере маркетинга и медиа, представители веб-индустрии. Каждый эксперт выбрал из числа участников конкурса три интернет-представительства юрфирм, которые достойны, на его взгляд, звания «лучшего сайта».
Встречайте тройку лидеров 2015 года!
1 место – Goltsblat BLP, www.gblplaw.ru
2 место – Пепеляев Групп, www.pgplaw.ru
3 место – КИАП, www.kiaplaw.ru
Поясняя выбор, сделанный в пользу того или иного сайта, большинство экспертов говорили об удобстве навигации на сайтах-лидерах (там легко можно найти нужную информацию), а также о солидном объеме размещенной на них полезной информации. В отдельных случаях отмечались проработанность раздела «Карьера» (сайт Goltsblat BLP), а также внимание к деталям и качество перевода на другие языки (сайт КИАП).
Справедливости ради стоит отметить, что по итогам голосования жюри сайты «Пепеляев Групп» и «КИАП» получили одинаковое количество баллов. Но поскольку сайт «Пепеляев Групп» был признан победителем в номинации «Самый полезный сайт юридической фирмы» и занял 2-е место в номинации «Лучший дизайн сайта юридической фирмы», то было принято решение 2-е место в главной номинации – «Лучший сайт юридической фирмы» – присудить именно ему. По совокупности заслуг, так сказать.
Поздравляем победителей! Все они получат призы и подарки.
Чем лидеры номинации «Лучший сайт юридической фирмы» отличаются от прочих, каковы их достоинства и недостатки? Комментируют эксперты жюри конкурса Best Law Firm Website – 2015:
Дарья Заседа, партнер, руководитель Legal Marketing Department, юридическая фирма Cai & Lenard, о сайте Goltsblat BLP: «100% западный образец. Выглядят теми, кем хотели бы казаться. Без изюминок, но и без чудовищных лаж. Информативно, внушительно, испытано десятком топовых западных юридических компаний».
Ирина Булыгина, маркетинг-директор адвокатского бюро КИАП, о сайте Goltsblat BLP: «Образцовый контент, удачный дизайн, удобная система поиска».
Екатерина Клейменова, партнер консалтинговой компании White Collar Marketing, о сайте Goltsblat BLP: «Один из лучших сайтов юридических фирм, создан на современной платформе, наиболее полно отражает конкурентные преимущества фирмы: международная составляющая, консультирование ведущих российских и международных компаний, лидирующие позиции на российском рынке юридических услуги. Кроме того, на сайте легко находить необходимую информацию, страницы практик построены как отдельные мини-сайты, содержат информацию о команде, материалы, мероприятия, что очень удобно и дает комплексную информацию о практике».
Полина Качкина, исполнительный директор адвокатского бюро «Качкин и Партнеры», о сайте Goltsblat BLP: «Сайт абсолютно точно передает и поддерживает позиционирование фирмы, логика структуры сайта четкая и понятная, элементы навигации очевидно предсказывают содержание разделов, меню удобное в использовании, графическое и текстовое наполнение сбалансировано, сайт регулярно обновляется. Потенциальному клиенту, на мой взгляд, очень удобно и приятно работать с таким сайтом».
Хольгер Цшайге, генеральный директор издательства Infotropic Media: «По всей видимости, Goltsblat BLP получил дизайн и движок сайта в «наследство» от BLP. Информация на сайте правильно структурирована, все найдется довольно легко. И, конечно, есть большой объем полезной информации, чего можно было ожидать от фирмы такого размера. Раздел «Карьера» очень информативный, есть прямая ссылка в шапке сайта. Этим сайт Goltsblat BLP положительно отличается от многих других. Видно, что фирма серьёзно относится к своим настоящим и будущим сотрудникам. В общем и целом, сайт хороший. С учетом ресурсов фирмы можно было сделать и лучше, но другие фирмы с такими же возможностями и ресурсами и этого не сделали.
Сайт КИАП очень близок к идеальному сайту юридической фирмы. Чувствуется, что собственный сайт является неотъемлемой частью внешней презентации фирмой. Также чувствуется, что над сайтом и его наполнением не только работают профессионалы, но и что их работу контролирует руководство. Страница «Контакты» очень клиентоориентированная – есть не только контакты и карта, но и описание дороги на машине и пешком. Особенно отличается сайт КИАП от других сайтов деталями. В разделе «О Бюро» на первых местах «Успешные кейсы» и «Социальная ответственность», а не всякие награды и упоминания в рейтингах. Раз КИАП предлагает варианты сайта на английском и немецком, то проверил и эти варианты. Очень приятно, что это не только одна страничка со скудной информацией на иностранном языке (как у многих), а полноценно переведенный сайт. И, надо сказать, качественно переведенный. Не носителями языка, но хорошими переводчиками. А два качественно переведенных варианта сайта лучше 10 убогих».
Сергей Оселедько, управляющий партнер digital-агентства Notamedia, о сайте «Пепеляев Групп»: «Использование фиолетового цвета создает ощущение «шаблонности» – почему-то этот цвет весьма популярен среди многих сайтов юридических компаний... Меж тем, логичная структура, мультиязычность».
Константин Доценко, руководитель TRINET Development, отдела разработки интернет-проектов группы компаний TRINET, о сайте «Пепеляев Групп»: «В рамках проекта удалось структурировать и разместить большое количество полезной информации. Личный кабинет, подбор команды и другие сервисы сработают якорем для того, чтобы посетителю вернуться на него повторно».
Анастасия Махнёва, партнер, директор по развитию Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С: «Сайт «Пепеляев Групп» является хорошим свидетельством компетентности команды юристов. Есть навигатор по аналитическим материалам о праве: реализована возможность поиска по отраслям права, сферам экономики, авторам. Но, на мой взгляд, немного уступает некоторым другим конкурсным проектам в удобстве интерфейса, навигации и легкости дизайна. В частности, при поиске информации о публикациях и проектах конкретного специалиста алгоритмы поиска разнятся от персоны к персоне (есть ощущение, что это технические сбои в настройках). Тем не менее, при необходимости можно найти тот объем информации, который нужен для подробного знакомства с компанией и специалистами.
Сайт КИАП обладает большинством таких же достоинств, как и другие сайты-лидеры. К ним относится удобный и понятный интерфейс, в том числе благодаря удачному с этой точки зрения дизайну. При заходе на сайт сразу же открывается меню, позволяющее моментально найти всю ключевую информацию о компании, в частности: команда, практики, контакты, основная маркетинговая информация о фирме. Однако при попытке ознакомиться с опытом компании через изучение аналитических материалов в соответствующем разделе возникает одна существенная, на мой взгляд, сложность: в разделе «Аналитика» невозможно найти экспертные статьи юристов либо алерты по практикам (только инфографика, презентации, рекламные брошюры и пр.). Таким образом, в этом разделе отсутствует юридическая аналитика в традиционном для юридического письма жанре, по которому можно оценить когнитивный и исследовательский уровень специалиста. Необходимая информация после определенного поиска находится в другом разделе сайта под неочевидным заголовком «Мнения экспертов». Но опять же здесь отсутствует возможность тематического поиска.
Недостаток немного нивелируется за счет того, что возможность поиска аналитического юридического письма реализована в разделе «Команда», в резюме каждого юриста».
Владимир Багаев, руководитель и создатель проекта Закон.ру: «Один из критериев, которыми я руководствовался при оценке сайта, – легкость установления контакта. Важно было, чтобы при входе на сайт потенциальный клиент легко мог найти контакты, по которым можно связаться с фирмой. Некоторые сайты прячут эти контакты куда-то внутрь. Некоторые дают только электронную почту или только телефон. Или дают только форму обратной связи. Идеальный вариант – наличие контактов на главной странице и индивидуальные электронные адреса юристов. Наиболее подходящий в этом отношении сайт из выбранной мною тройки – КИАП».
Первая десятка лучших сайтов юрфирм (бонус-трек)
4-е и 5-е места в номинации «Лучший сайт юридической фирмы» – с одинаковым количеством баллов по результатам голосования жюри – заняли сайты компаний «Железняков и партнеры», www.zplegal.ru и «Безруков и партнеры», www.bezrukovpartners.ru.
Константин Доценко, руководитель TRINET Development, отдела разработки интернет-проектов группы компаний TRINET, о сайте фирмы «Железняков и партнеры»: «Современный адаптивный дизайн сайта вкупе с простой и понятной структурой позволяют получить информацию об адвокатах и их услугах».
Сергей Оселедько, управляющий партнер digital-агентства Notamedia, о сайте фирмы «Железняков и партнеры»: «В целом, весьма неплохо – лаконично, современно, есть адаптивная версия».
Хольгер Цшайге, генеральный директор издательства Infotropic Media, о сайте фирмы «Безруков и партнеры»: «Учитывая, что это команда из 5 юристов из Барнаула, то я был приятно удивлен их сайтом. Понятно, что «Безруков и партнеры» не может конкурировать с московскими «монстрами» по бюджету на сайт и его наполнение. Но, как я уже отметил, главное – не в сумме потраченных средств, а в эффективности этих средств. И в этом смысле «Безруков и партнеры» их, видимо, потратили более эффективно других в шорт-листе. Сайт построен просто и понятно, с современным дизайном. Потенциальный клиент быстро найдет информацию по услугам и юристам, которые их оказывают. Контактная информация есть в шапке, в профайлах юристов и на странице с контактами».
А вторая пятерка из ТОП-10 лучших сайтов юридических фирм 2015 года выглядит так:
6 место – ИНТЕЛЛЕКТ-С, www.intellectpro.ru
7-8 место – ЕПАМ, www.epam.ru и Пучков и партнеры, www.puchkovpartners.ru (одинаковое количество баллов)
9-10 место – Vegas Lex, www.vegaslex.ru и Гребнева и партнеры, www.grebneva.com (одинаковое количество баллов)
Конкурс русскоязычных сайтов юридических фирм и адвокатских образований организован Facebook-сообществом руководителей и партнеров юридических фирм «Управление юридической фирмой» – LawFirmManagement.RU. Победители остальных номинаций конкурса – «Самый эффективный сайт юридической фирмы», «Лучший дизайн сайта юридической фирмы», «Самый полезный сайт юридической фирмы» – уже опубликованы. Ознакомиться с ними можно по ссылке.
